"Avoir un logo ? C'est facile ! Il s'agit de deux ou trois coups de crayon et c'est bon le logo est fait."
Il est temps de se sortir cette idée de la tête. Un logo demande énormément de travail et de réflexion. C'est pour cela qu'il doit être dessiné par un professionnel. Mais ne nous attardons pas la dessus, passons aux choses sérieuses.
Anne-Laure Compain
Le logo est essentiel pour le développement d'une marque mais, il est quelque fois pas assez travailler. Et malheureusement, c'est souvent une question de budget. Aujourd'hui, il est possible d'avoir un logo pour 0€ ou au contraire pour des dizaines de milliers d'euros.
Mais d'ou vient un tel écart ?
Pourquoi un logo peut coûter aussi cher ?
Et un logo à 0€, qu'est-ce qu'il vaut vraiment ?
Nous allons répondre à toutes ses questions et vous rassurer sur les prix que peuvent afficher différents créateurs de logos.
Grâce à ses couleurs, ses textes et sa forme le logo va marquer les esprits.
Un logo permet de créer une bonne première impression à de potentiels clients.
Aujourd'hui, la concurrence est rude et peu importe le secteur, votre logo vous sortira du lot !
Le logo va transmettre les valeurs et l'ADN de la marque. Sincérité, unicité, écoute...
Parmi les milliards de logo qui existent, nombre d'entre eux ne fonctionnent pas. Mais, qu'est-ce que cela signifie-t-il ? Et bien tout simplement :
Un logo qui fonctionne se doit d'être créatif et unique. Deux logos ne doivent pas se ressembler. Et, parce qu'on ne refait pas un logo tous les 6 mois, un logo doit être intemporel pour vivre dans le temps. Ensuite pour que le logo fasse passer le bon message, il doit être lisible et donc simple. Cela implique en priorité que tous les éléments puissent se distinguer les uns des autres, que les couleurs ne perturbent pas la lecture et que les éléments ne se chevauchent pas. Enfin et peut-être l'élément le plus important, un logo doit être cohérent avec le domaine d'activité de la marque et avec ses valeurs.
Par exemple pour un logo de pédiatrie, on va oublier les logos chargés, aux couleurs vives et aux typographies imposantes. Le logo sera doux, réconfortant et apaisant.
La première étape pour créer un logo est d'étudier la concurrence. Mais pas que ! Il est important de faire un logo qui ne ressemble pas à ses concurrents mais il est encore plus important de faire un logo pour une cible bien précise.
Un logo pour une équipe de sport n'aura rien à voir avec un logo pour un cours de musique. Et comme dit plus haut, le logo permet de distinguer le secteur d'activité. Ça passe par les couleurs, la forme et le texte.
Attention, ici on parle d'inspiration et non de copie !
L'idée est de faire un brainstorming de tous les mots qui gravitent autour de l'idée d'une marque. Ensuite, avec ce brainstorming, on créé une planche tendance où on y ajoute des inspirations de couleurs, de textes, de typographies, de texture...
On passe au choses sérieuses ! Je rigole, les étapes précédentes sont toutes aussi importantes que la partie création et en général toutes aussi longues ! Pour la création du logo on part de croquis pour poser les idées principales. Ensuite on peaufine ces croquis et on travaille en noir et blanc. Pourquoi cela ? Tout simplement parce que la couleur va perturber la vision du logo. En travaillant en noir et blanc on se concentre sur une seule chose la conception et la disposition des éléments.
Une fois l'idée générale du logo dessinée, on passe aux ajustements et aux déclinaisons. C'est à ce moment qu'on réfléchie à toutes les combinaisons que peut prendre le logo. Avec un fond de couleur, sans fond, avec un motif, en carré, horizontal, vertical...
Maintenant il est temps d'utiliser le logo sur un site internet, des réseaux sociaux, une brochure ou encore une carte de visite.
Le prix d'un logo n'est pas une chose fixe. Et si vous rencontrez un prestataire et qu'il vous dit "Votre logo vous coutera tant" sans même avec écouté votre demande, dites-vous qu'il y a un loup. Le prix d'un logo varie en fonction de trois choses :
C'est à cause de ces trois points qu'un logo va coûter 500€ alors qu'un autre va coûter 10 000€.
Parlons de logo qui ont coûtés cher, le logo de Pole Emploi a été facturé 500 000€
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Avant toute chose, il faut savoir certaines petites choses. Si vous travaillez avec un graphiste ou une agence, ils peuvent vous facturer au forfait, ou vous facturer à la prestation. Zoomons sur le graphiste. Pour un graphiste, le coût d'une création est facturer ainsi :
taux journalier x temps de travail
Pour un graphiste junior, son taux journalier est compris entre 300€ et 450€ alors que pour un graphiste sénior il est entre 450€ et 600€. Et, pour créer un logo, il faut en moyenne entre 3 et 4 jours. Ce qui nous fait donc un logo compris en moyenne entre 900€ et 2 400€.
Voici mon conseil, privilégiez un prestataire qui vous facture au temps passé et fuyez ceux qui vous dise "votre logo vous coûtera 1 000€" sans même avoir étudié votre demande. Ces prix tout fait cachent souvent de mauvaises surprises. Et je parle là de peu de travail et de recherche, de frais supplémentaires appliqués à chacun de vos retours, de fichiers finaux non livrés au client ou encore un prestataire qui ne cède pas les droits du logo au client.
Lorsque vous avez peu de budget pour créer votre logo, plusieurs options s'offrent à vous.
La première option qui vient à l'esprit est de concevoir son logo soi-même. Et comme certains le pense, c'est "juste deux ou trois coups de crayon" donc c'est à la portée de tous. Si tel est le cas, il n'existerais pas des écoles formant des graphistes a créer des logos.
Lorsqu'on veut créer un logo par soi-même, ce qu'on ne sait pas c'est que ça prend du temps de créer un logo et que c'est d'autant plus compliqué si c'est pour soi-même. Vous ne serrez jamais satisfait du rendu final du logo et quand vous lèverez la tête de votre logo, il se sera écoulé plusieurs semaines voir plusieurs mois. Ce temps précieux, vous auriez pu le consacrer à développer votre business.
Aujourd'hui, il existe de nombreux site qui permettent de se créer un logo en seulement quelques clics. Pour ce faire, ces sites utilisent des icônes et des typographies génériques et vont les assembler les uns aux autres pour ensuite leurs appliquer une ou plusieurs couleurs.
Lorsque vous créez votre logo, le site va vous demander votre secteur d'activité et c'est, grâce à cette information qu'il va choisir le style et les couleurs du logo.
Par pitié ne faites pas ça !!!! Il y a quelques mois, j'ai un client qui m'a demandé de travailler sur son site internet. Il me dit qu'il a un logo. Chouette ! Il me donne le fichier source et la... je constate le désastre. Deux formes qui devaient normalement se coller ne l'étaient pas, les formes n'étaient pas alignées et la disposition pas centrée 😱
Je lui demande qui lui a dessiné son logo et il m'informe alors qu'il l'a généré depuis un site.
Les logos qui sortent de ses générateurs sont des logos génériques réalisés par un algorithme. Il n'y a pas de réflexion, pas de créativité, juste une série de 0 et de 1 qui exécute des taches. Si vous passez par un générateur, votre logo sera :
Voici quelques exemples :
Votre autre option est de faire appel à un graphiste pas cher. De nombreuses plateformes vous en proposent. Vous pouvez même faire votre logo pour 5€. Mais entre nous est-ce que vous trouvez ça valorisant pour vous ? Pour votre marque ? Et pour le graphiste qui a travaillé ?
Il faut aussi savoir se poser les bonnes questions. Pourquoi le graphiste A me demande 150€ pour mon logo alors que le graphiste B m'en demande 1 500€. Une fois qu'on ce pose cette question, de nombreuses autres questions arrivent :
Pour ce prix, il est certains que vous ne pourrez pas échanger avec le graphiste afin de discuter des pistes et ainsi améliorer votre logo main dans la main.
Un point positif, si votre budget pour votre logo se trouve ici ! Avec ce type de budget, vous pouvez faire appel à un graphiste expérimenté ou à une petite agence de communication.
Travailler avec un graphiste freelance expérimenté ou une agence va vous assurer d'avoir un logo personnel, unique et respectant vos choix. Il seront là pour vous conseiller dans votre choix final.
Voici quelques conseils pour bien choisir votre graphiste :
Bon, qu'on soit clair, à ce prix vous n'avez pas seulement un logo ! La plupart du temps, vous avez en amont de la création du logo, une étude de marché et une étude concurrentielle de faite. Cela permet au prestataire de mieux connaitre à la fois vos concurrents pour ne pas leurs ressembler et votre cible pour créer un logo qui lui parle.
Pour cette fourchette de tarif, le prestataire en question est très souvent une agence de communication. Et, comme pour un freelance, étudiez les réalisation qu'a fait l'agence, sa notoriété, ses clients et leurs avis.
Pour ce budget, en général, la charte graphique est incluse dans le devis. Mais cela reste bien sûr à vérifier.
Un devis permet à un client d'avoir une estimation tarifaire pour une mission donnée. Créer son logo n'est pas une chose anodine et demander des devis permet de :
Grâce au devis, le client connait le prix qu'il devra débourser pour son logo.
Le devis est une première estimation. Selon les demandes du client, il pourra évoluer.
Lorsque le devis est signé, le client et le prestataire sont liés et sécurisés.
À la suite de la signature du devis, souvent le paiement d'un acompte est demander par le prestataire. Cela renforce la relation entre les deux.
Sur le devis il est écrit de nombreuses conditions juridique et légales qui permettent de mentionner les conditions d’execution de la mission et de paiement.
Je vous invite à consulter notre article à ce sujet. Découvrez les mentions obligatoires d'un devis.
Voici le minimum que votre prestataire doit vous fourni une fois sa mission accomplie :
En tant que professionnel du graphisme, je vous dis qu'une charte graphique est obligatoire. La charte graphique est un document qui répertorie toutes les informations sur l'identité d'une marque :
Selon le prestataire avec lequel vous travailler, la création de la charte graphique peut être comprise dans le devis. Mais ce n'est pas automatique. Certains peuvent pour la facturer en plus.
Chez Snoweb, la création de la charte graphique est incluse dans le prix de création du logo.
Et bien non. Malheureusement le travail qui devait être fait pour la création du logo devra se faire pour la refonte. Le temps de création et de conception sera quasiment identique.
Aucun soucis, le rôle du graphiste c'est de vous écouter parler de votre marque. Ensuite grâce à tout ce que vous allez lui dire, il pourra commencer ses recherches et vous proposer des pistes graphiques.
Chaque graphiste est différent mais, chez Snoweb voici comment on procède. On discute avec le client de son besoin et de son entreprise. Une étude concurrentielle est faite puis des premiers croquis arrivent. Nous présentons 6 pistes graphiques au client. Pour la piste qui est retenue nous faisons des ajustements afin de proposer une version finale idéale.
Cela dépend de ce que vous souhaitez. Mais comme indiqué plus haut, la durée moyenne de création est de 3 à 4 jours. Certains logos peuvent prendre quelques jours alors que d'autres plusieurs mois, comme Instagram par exemple 😉
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Alexis Le Baron
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